Цього вікенду традиційний парад пілотів на Гран-прі Великої Британії пройде на міні-болідах, які створені з конструктора LEGO. Усі пілоти виїдуть на Сільверстоун за кермом повністю придатних для болідів, які можуть розганятися до 25 км/год. Така ініціатива є логічним продовженням минулорічного експерименту, який пройшов на параді пілотів в Маямі.
Тоді компанія LEGO створила 10 повнорозмірних болідів, тепер концепцію масштабували, зробивши ставку на індивідуальність та маневреність. Підготовка до нинішнього британського етапу вимагала колосальних інженерних зусиль, боліди спроєктували на фабриці LEGO в Чехії. Створення 22 болідів зайняло понад 6400 годин, а кількість деталей на один болід перевищує 28 тисяч одиниць. Кожен з таких болідів важить приблизно 280 кг з яких 65 кг припадають саме на блоки конструктора LEGO.
Маркетинговий аналіз показує, що такий крок – це продумана стратегія із залучення ширшої аудиторії завдяки створенню яскравого шоу навколо подій, які раніше вважалися суто формальними. Головний директор з продуктів та маркетингу LEGO Group Джулія Голдін пояснила мотивацію компанії повернутися до цього формату:
«Ми завжди дослухаємося до наших шанувальників, і з параду пілотів Гран-прі Маямі 2025 року стало зрозуміло, що і вболівальники, і гонщики хотіли більшого. Ми повертаємося з версією 2.0 у абсолютно новому форматі, приносячи ще більше розваг та азарту до параду»
Подібна колаборація демонструє, як сучасна Формула-1 намагається відійти від іміджу виключно технічного спорту та інтегруватися у простір сімейних розваг. Комерційний директор Формули-1 Емілі Прейзер підкреслила важливість цього моменту для серії:
«Минулого року парад пілотів F1 в Маямі з великими зібраними болідами з LEGO став одним із найпам’ятніших моментів сезону, про який найбільше говорили, захопивши уяву вболівальників по всьому світу та показавши інший бік спорту. Цього року на основі цього моменту ми створюємо неймовірне видовище для вболівальників, які відвідають Гран-прі Великої Британії, та тих, хто дивитиметься його по всьому світу. Є щось справді особливе в об’єднанні світів Формули-1 та LEGO, що поєднує в собі інновації, креативність та розваги таким чином, який може надихати та захоплювати вболівальників будь-якого віку»
Обговорення: