Останні повідомлення з паддоку свідчать про те, що на команду з Енстоуна можуть чекати кардинальні зміни. Гігант індустрії у сфері моди Gucci наразі веде переговори щодо того, щоб стати титульним спонсором Alpine, починаючи з сезону 2027 року. Якщо обидві сторони дійдуть згоди, ми можемо побачити повний ребрендинг команди, яка, ймовірно, виступатиме під назвою Gucci Alpine Formula One Team.
Щоб зрозуміти, чому цей крок відбувається саме зараз, потрібно розглянути терміни чинних партнерських угод Alpine. Наразі команда пов’язана з BWT угодою про титульне спонсорство, однак ця угода, як очікується, завершиться наприкінці сезону 2026 року. Залучення бренду з вагою та престижем Gucci може забезпечити французьку команду значними фінансовими надходженнями, які становитимуть, ймовірно, десятки мільйонів євро за сезон. Хоча в Alpine наразі не коментують ці чутки, вони не заперечують, що активно шукають нові партнерства. В коментарі виданню GPBlog, представник Alpine відповів наступне:
«Alpine Formula One Team постійно шукає нові можливості для партнерства та підтримує контакти з широким колом брендів і компаній як потенційних партнерів. Однак переговори завжди залишаються конфіденційними і розкриваються лише після підтвердження та узгодження всіма сторонами».
Такий обережний підхід є стандартним для галузі, але логіка, що стоїть за можливим партнерством Gucci та Alpine, стає набагато зрозумілішою, якщо поглянути на людей, які очолюють ці організації. Це не випадкове поєднання французької гоночної команди та італійського модного дому, це угода, побудована на існуючих відносинах. Містком між ними є Лука де Мео. У вересні 2025 року Де Мео обійняв посаду генерального директора Kering материнської компанії, що володіє Gucci. До переходу у світ моди він був генеральним директором Renault Group, де відіграв ключову роль у розробці та запуску програми Alpine Formula 1.
Оскільки Де Мео добре розуміє внутрішні процеси команди з Енстоуна та глобальний масштаб цього виду спорту, цілком логічно, що він розглядає свій колишній проєкт як головну маркетингову платформу для нового. Він точно знає, на що здатний бренд Alpine, і розуміє, як працює комерційна складова паддоку. Перевівши Gucci в роль титульного спонсора, він фактично возз’єднається з гоночним проєктом, який допомагав будувати, але цього разу за підтримки імперії моди.
З комерційної точки зору ця потенційна угода виводить Alpine в іншу лігу. Хоча багато спонсорів надають необхідні кошти для участі в гонках, титульний спонсор, такий як Gucci, змінює все сприйняття команди. Це дозволяє їй перестати сприйматися виключно як гоночне крило автовиробника і позиціонує її як бренд, що асоціюється з певним стилем життя та розкішшю. Для виду спорту, який дедалі більше зосереджується на своєму іміджі на модних ринках, команда «Gucci Alpine Formula One» ідеально впишеться у напрямок, у якому рухається чемпіонат.
Обговорення: